--- canonical_url: "https://r24n.com/contenido/299952/la-pauta-oficial-de-viotti-entre-la-publicidad-y-el-silencio" title: "La pauta oficial de Viotti: entre la publicidad y el silencio" article_type: "OpinionNewsArticle" main_image: "https://r24n.com/download/multimedia.grande.bfefcc69c51d4ff3.Z3JhbmRlLndlYnA%3D.webp" date_published: "2026-08-10T11:15:00-03:00" date_modified: "2026-08-10T09:50:10-03:00" author_name: "R24N" category_name: "RAFAELA" category_url: "https://r24n.com/categoria/1/rafaela" --- # La pauta oficial de Viotti: entre la publicidad y el silencio ![hoy](/download/multimedia.normal.a9e611876de0113e.bm9ybWFsLndlYnA%3D.webp) Hay cuestiones que merecen ser discutidas de frente, sin eufemismos y sin miedo a incomodar. Una de ellas es la **pauta publicitaria que la Municipalidad de Rafaela distribuye entre determinados medios de comunicación**. Que un gobierno comunique sus actos, sus obras y sus decisiones es absolutamente legítimo. La ciudadanía tiene derecho a saber qué hace el Estado y cómo utiliza los recursos públicos. Hasta ahí, no hay discusión. El problema aparece cuando la **pauta oficial deja de ser una herramienta de comunicación institucional para convertirse en una herramienta política**. Porque si el dinero de los contribuyentes termina premiando a determinados medios mientras, casualmente, las críticas al gobierno municipal desaparecen, se suavizan o directamente no existen, entonces ya no estamos hablando simplemente de publicidad. Estamos hablando de otra cosa. Y esa otra cosa tiene un nombre: **uso discrecional de los recursos públicos**. Por eso sería bueno que el intendente **Leonardo Viotti** deje por un momento de mirar cuánto puede recaudar y empiece a explicar cuánto y cómo gasta. No alcanza con pedir aumentos de tasas, reclamar más recursos y llorar por los rincones porque la Municipalidad necesita más dinero. También hay que explicar qué se hace con la plata que ya se recauda. **Número en mano, intendente. Ese es el desafío.** ¿Cuánto dinero destina anualmente la Municipalidad de Rafaela a publicidad? ¿Cuánto recibe cada medio? ¿Con qué criterio se distribuye? ¿Qué audiencia tiene cada uno? ¿Cuántas personas lo ven, lo escuchan o lo leen? ¿Cuál es el costo por impacto? ¿Qué resultados concretos obtiene el municipio con semejante inversión? Hoy ya no existen demasiados secretos. Las audiencias, las métricas y los niveles de alcance de los medios pueden conocerse y compararse. Entonces, que aparezcan los números. Porque si un medio tiene una audiencia determinada y recibe una suma millonaria de dinero público, **hay que poder justificar esa relación**. Y si otro tiene una audiencia mucho mayor y recibe significativamente menos, también habrá que explicar por qué. Lo que no puede aceptarse es que la pauta oficial termine funcionando como una suerte de **chequera para premiar amigos y castigar críticos**. Y acá aparece una contradicción que resulta imposible ignorar. Mientras Viotti reclama permanentemente que necesita aumentar los impuestos municipales para mejorar la recaudación, por otro lado existen partidas millonarias destinadas a publicidad que, en algunos casos, generan serias dudas respecto de su verdadera efectividad. **La plata es de los rafaelinos, no del intendente.** Por eso lo invitamos a hacer algo muy sencillo: publicar los números completos de la pauta oficial y explicar, medio por medio, cuánto recibe cada uno y por qué. Si el intendente puede demostrar que cada peso invertido en publicidad está correctamente asignado, que responde a criterios objetivos y que tiene una verdadera justificación en términos de alcance y resultados, **nosotros mismos nos comprometemos a publicarlo**. No tenemos ningún problema. Pero también sería interesante saber qué pasa cuando se hace el ejercicio inverso: cuánto reciben aquellos medios que todos los días edulcoran la gestión municipal, minimizan los problemas y convierten cualquier crítica en una agresión contra el gobierno. Porque una cosa es informar sobre la gestión. Otra muy distinta es **comprar silencio con dinero público**. Y hay una diferencia todavía mayor entre ambas. A nosotros la Municipalidad de Rafaela no nos pauta. **Ni un peso.** Y justamente por eso podemos decir lo que pensamos sin pedir permiso, sin mirar quién paga la publicidad y sin preocuparnos por perder una pauta. Podemos criticar cuando corresponde, reconocer cuando corresponde y señalar lo que está mal aunque al poder no le guste. Eso tiene un costo, por supuesto. Pero también tiene una enorme ventaja: **la libertad de decir la verdad sin deberle nada a nadie**. Por eso, intendente Viotti, acá no hacen falta discursos ni explicaciones políticas. **Números.** Publique cuánto paga, a quién le paga, por qué le paga y qué obtiene la ciudad a cambio. Después hablamos. Y si los números cierran, lo diremos. Pero si no cierran, también. Porque mientras algunos pueden convertirse en medios amigos del poder, nosotros preferimos seguir siendo otra cosa. **La piedra en el zapato que tanto le molesta.** --- *Contenido creado y optimizado para IA con [Medios CMS](https://medios.io)* — Plataforma profesional para la gestión de medios digitales y portales de noticias.