Durán Barba analiza el fenómeno Milei y el cambio en la comunicación política

• Durán Barba vinculó el éxito de Milei con su estilo comunicacional disruptivo
• Planteó que el impacto y el entretenimiento pesan más que el discurso tradicional
• Comparó el fenómeno con el liderazgo de Donald Trump
• Introdujo la “lógica del scroll” como clave del nuevo consumo de información
• Advirtió que los mensajes breves desplazan a las narrativas extensas
• Señaló que la política actual se mezcla con el entretenimiento y lo viral

El consultor político Jaime Durán Barba, figura clave en el diseño de estrategias electorales en América Latina durante las últimas décadas, volvió a poner el foco en las transformaciones de la comunicación política contemporánea al analizar el ascenso del presidente Javier Milei. Desde su perspectiva, el éxito del actual mandatario no puede explicarse bajo los parámetros tradicionales del discurso político, sino en el marco de un cambio cultural más profundo vinculado al consumo de información.

Durán Barba sostuvo que el fenómeno Milei responde a una lógica comunicacional distinta, en la que el impacto emocional y la capacidad de entretenimiento ocupan un lugar central. En ese sentido, relativizó las interpretaciones que enfatizan el tono confrontativo del presidente, al señalar que su atractivo radica más en su carácter disruptivo y su estilo expresivo que en la agresividad en sí misma. Para el consultor, la clave está en la conexión con una audiencia que ya no procesa los mensajes de manera lineal.

El análisis establece un paralelismo con el expresidente estadounidense Donald Trump, a quien también identifica como un exponente de esta nueva forma de comunicación. Según explicó, ambos casos combinan elementos que, en otros contextos, podrían resultar contradictorios: discursos de alto voltaje con componentes lúdicos o inesperados. Esa mezcla, lejos de restarles eficacia, potencia su visibilidad en un ecosistema mediático saturado.

En ese marco, Durán Barba introdujo el concepto de la “lógica del scroll” para describir el modo en que las audiencias actuales consumen información. A diferencia del modelo clásico, basado en narrativas ordenadas y secuenciales, el nuevo paradigma se caracteriza por la fragmentación, la simultaneidad y la velocidad. El usuario promedio, explicó, navega contenidos en dispositivos móviles donde cada mensaje compite por captar la atención en cuestión de segundos.

Este cambio tiene implicancias directas en la política. Los mensajes extensos, estructurados y racionales pierden terreno frente a intervenciones breves, intensas y visualmente atractivas. En ese entorno, lo que no logra impactar de inmediato queda relegado en un flujo constante de estímulos. La consecuencia es una transformación en la forma de construir liderazgo y posicionamiento público.

Durán Barba planteó que este fenómeno no solo redefine las campañas electorales, sino que también altera la relación entre dirigentes y ciudadanía. La política, en este contexto, se integra a un ecosistema donde conviven noticias, entretenimiento y contenidos virales sin jerarquías claras. Esa convivencia diluye las fronteras tradicionales y genera un escenario donde el mensaje político se mezcla con múltiples referencias culturales.

A partir de este diagnóstico, el consultor también reflexionó sobre los resultados electorales recientes en distintos países de la región. Señaló que, en muchos casos, candidatos con trayectorias consolidadas y propuestas estructuradas quedaron relegados frente a figuras emergentes con menor recorrido institucional, pero mayor capacidad para adaptarse a las nuevas reglas del juego comunicacional.

Este desplazamiento responde, según su mirada, a un cambio en las preferencias del electorado, que ya no prioriza exclusivamente la consistencia programática, sino también la capacidad de generar identificación en formatos breves y dinámicos. En ese sentido, el componente “espectacular” de la política adquiere un peso creciente.

El diagnóstico de Durán Barba sugiere que la política atraviesa una etapa de transición, donde las herramientas tradicionales conviven con nuevas formas de interacción mediadas por la tecnología. En ese escenario, la eficacia de los liderazgos dependerá, en gran medida, de su capacidad para interpretar y adaptarse a un entorno donde la atención es un recurso escaso y disputado.

Lejos de tratarse de un fenómeno aislado, el caso de Milei aparece así como una expresión local de una tendencia global. Una transformación que redefine no solo la comunicación política, sino también las reglas de competencia en el escenario electoral contemporáneo.